identita a design

Na světě existuje pět miliónu společností vyrábějící značkové výrobky. Obyvatelé evropy zaregistrují denně 2 000 obrazů, 20 000 vizuálních stimulů a 500 grafických  značek (z toho si v paměti uchová do konce dne maximálně 10 stimulů). Třičtvrtiny přijatých informací jsou vizuálního charakteru, proto se logo a ucelený vizuální styl považují za jednu z nejdůležitějších zbraní v bitvě o upoutávání pozornosti.

Corporate Design
Corporate Design (firemní design) je vše, co z grafického hlediska charakterizuje firmu na trhu.
Pro zjednodušení vnímáme image jako určitý hodnotící prvek, který má dvě polohy – pozitivní nebo negativní.
Pokud se subjekt chce na trhu snadněji prosazovat, je nezbytné, aby se důsledně zabýval způsobem své prezentace. A to nikoliv pouze svou marketingovou komunikací, ale i aktivními a pasivními formami komunikace s vnějším i vnitřním prostředím.
Subjekt, který si přeje odlišit se od ostatních a mít další výhody vyplývající z pozitivní image, musí, na základě předem definované filozofie, vystupovat na veřejnosti předem promyšleným a jednotným způsobem. Díky tomu veřejnost považuje komunikaci za řízenou a koordinovanou, čímž o sobě subjekt vytváří důvěryhodný a perspektivní obraz.

Corporate Identity
Pojem Corporate Identity znázorňuje jednotnou a jedinečnou filozofii společnosti při vystupování na trhu. CI musí být promyšlená, nadčasová, akceptovatelná a aplikovatelná. Úroveň a styl vizuální prezentace má pro vznik image subjektu klíčový a prakticky rozhodující význam. Subjekt, který si přeje být jedinečný – odlišit se od ostatních, a být tak snadno zapamatovatelný, dát veřejnosti najevo svou filozofii – musí vystupovat i vizuálně jednotným a předem dobře promyšleným způsobem.
Pro tento účel má firma k dispozici systematicky zpracovaný princip vizuální komunikace tzv. Grafický manuál neboli manuál vizuálního stylu. Tímto manuálem se řídí příprava všech vizuálních prostředků, jimž organizace vizuálně komunikuje s veřejností.
Nezbytnou zásadou je mít dobře připravenou koncepci, která odpovídá skutečným potřebám organizace, je vytvořená na základě znalosti tohoto subjektu a jeho filozofie. Pro veřejnost musí být v naprostém souladu to, co subjekt o sobě říká, a to, jak vypadá.

Značka
Základním stavebním kamenem vizuální prezentace je grafická značka (logo, logotyp). Jejím základním úkolem je jednoznačná identifikace subjektu. Značka je zástupným symbolem, který slouží jako určitá forma podpisu subjektu. Z historického hlediska je značka velmi starým a dlouho rozvíjeným vynálezem, jehož první užití proběhlo před více než pěti tísíci lety. Původně značky sloužily k označování dobytka. Jednou z nejstarších takových značek je označení dobytka Královskou zemědělskou správou z doby kolem 1900 př.n.l. nalezené v Egyptě. V Evropě se této době používaly také první značky. V Řecku byly vázy označovány značkou výrobce. Později i v Římské říši sloužily značky k označování produktů, a to cihel. Mezi staré a dodnes užívané značky můžeme zařadit také například symboly půlměsíce, hvězdy či nacisty zneužité svastiky. Dalším symbolem je kříž, který se jako symbol křesťanství stal nejpoužívanější značkou.
Velmi významnou historickou kapitolou vývoje značek byla heraldika, které sloužili k odlišení rytířů a staly se základem erbů, tak jak je známe dnes.
Během středověku se ukázal další možný rozměr značky. Značky se začaly používat jako symbol zboží, které obchodník chtěl prodávat. Např. Preclík se stal symbolem pekařů, bota zase symbolem ševců apod. Jakkoliv stylizovaný uvedený prvek na vývěsním štítu budovy jasně deklaroval, jaké zboží může zákazník požadovat. Tento princip se dochoval až do dnes.
Než začneme značku vytvářet, musíme si uvědomit, že značka musí splňovat určitá kritéria. Musí reflektovat filozofii organizace a zároveň splňovat podmínky funkčního a estetického hlediska.

Funkční hledisko klade důraz na čitelnost, aplikovatelnost, zapamatovatelnost a identifikovatelnost značky. Estetické hledisko pohlíží na značku pod úhlem výtvarné nadčasovosti, a tím pádem její užitné trvanlivosti, kvality typografie, kvality a míry stylizace a barevnost řešení. Další kritéria, ke kterým je třeba přihlédnout, jsou vztah k nabídce produktů nebo služeb subjektu, originalita, informativní a emotivní potenciál a další.

V tomto manuálu naleznete vše, co utváří firemní grafickou identitu. Logotyp společnosti, webové stránky, vizitky, vzhled dopisního papíru atd.